La penetración social y empresarial de Internet ha propiciado la generalización de la compra en línea, posible desde cualquier dispositivo conectado a la Red. La aplicación de estas técnicas a la venta internacional supone un reto para muchas empresas, grandes y pequeñas, que no aprovechan del todo las oportunidades de negocio que brinda el mundo digital. Este manual del ICEX pretende ofrecer un recorrido detallado por todas las áreas del comercio electrónico examinando, con ejemplos prácticos y casos reales, su aplicación a la internacionalización de la empresa. La obra examina así: diseño y características de los canales de venta, medios de pago, aspectos legales, logística, marketing y servicio posventa. Incluye un glosario. Aspira a resultar de utilidad tanto para compañías consolidadas como para nuevos proyectos empresariales cuya ambición abarque un mercado global.

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